““T+0”亲疏有别 基金企业升级直销平台”

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从3月28日上午10点开始，投资者通过腾讯微信理财通提交的华夏财宝基金赎回业务，到账时间调整为赎回的第二个工作日。

与之相反，投资者在华夏直销的EC平台生存期间，回购并通过t+0实现收款，购买地也“马上可以访问”。

另一个值得注意的细节是，从3月26日开始，嘉实基金将活宝t+0回购的上限额度从25万元降至5万元。 活宝是嘉实基金获得百度百益的产品。 但是，嘉实直销平台活期乐即时报销上限依然为25万元。

“这证明了基金企业在直销平台和网络平台上的投资不同，未来基金企业有可能为直销平台的客户进行t+0回购。 ”一家大型基金企业的电子商务经理指出。

下单后回购双向押金

基金进军互联网金融的步伐发生了微妙的变化。 他们一边继续寻找与外部平台的合作，一边埋头于直销EC平台的升级，构建同类余额宝产品。

华夏活期通网站显示，活期通账户1月实现利润每日利息分红，迄今为止已逐月结转利润。 2月底将发售“即时访问”功能。 “要实现即时访问功能，一是基金ta系统的升级，二是基金企业的垫款。 ”。 华夏基金的一位内幕指出。

广发基金也将升级旗下的钱袋账户。 从27日开始，向钱袋充值的广发货币( 270004 )可以一跃升级为广发钱袋货币( 000509 )，每月收益结转升级为每日结转。 另外，钱袋账户将于4月第一周发售“立即充电”的新功能。

“投资者可以把钱充入钱袋账户，一秒钟内找到份额，免费汇款或还信用卡。 》广发基金网金融部副总裁刘文红表示，“也就是充放电是余额宝的功能，相当于在顾客充值后具有支付功能，实现与银行储蓄账户相同的体验。”

“投资者购买基金，t+1确认份额。 购买日资金正在转移中，投资者不能使用。 但是，我们改造了直销的后台和ta系统，让投资者购买后份额就计入账本。 ”。 刘文红的介绍。

但是，这只是账户显示了份额，资金还在途中。 投资者进行转账还款等支付行为时，需要基金企业先行筹集资金。 这意味着基金企业不仅可以通过客户回购迅速获得目前的垫款，在买方也需要支付垫款，从而加大了直销平台的投资。

互联网金融2.0探索

基金企业开发自己的电子商务直销平台，目的是探索互联网金融营销的2.0模式，而不是扩大货币基金的规模。

与外部网络平台相比，基金企业通过电子商务直销平台的客户数量甚微。 行业规模最大的是华夏活期通，规模超过200亿元。 此后，广发、南方等，规模均为100多亿。

“基金企业EC平台的问题是流量小。 我们在地铁上做了很多华夏活期通广告，去年也增加了150亿元。 这个数量，余额宝一两周，理财通一个月就完成了。 ”。 前述华夏基金的内幕说。

但是，基金企业升级EC平台的目的是转化为权益类产品，而不是扩大货物的基础规模本身。

“基金网站相当于基础账户，通过支付场景和客户体验包围客户，通过投资服务等向客户推荐基金投资、债券型、股票型等其他产品”。 一家基金企业的电子商务经理说。

在行业中，外部协作平台具有流量特征，可以加大货物的基础规模。 但是，要向顾客营销权益类产品，必须依靠自己的EC平台。

广发基金副总裁肖雯说:“如果各种淘宝都是网络金融营销1.0版，那么网络金融营销2.0版将是定制化产品+专业投资服务。”

肖雯认为，要让风险偏好低的网民在网上接受网上波动的权益类产品很困难。 但是，如果在网络平台上实现权益类基金销售的突破，新蓝海如广发淘宝店内的股票基金购买率将超过10%。

此外，招商、南方、易方达等企业近期将在直销平台上推出为网络客户定制的产品。

“3月以来，shibor利率下降，各种婴儿类产品的收益率持续下降。 基金企业的流动性设计得比货币基金差，如果能够向网民提供收益率高的产品，应该得到认可。” 易达基金副总裁陈彤说。

但是，陈彤评价说，今后一年内暂时看不到很多顾客从基于订单的产品转移到权益类产品。 “互联网客户对金融产品的风险还不太了解，投资具有一定的盲目性。 要让他们充分了解权益类产品，转化为购买行为，需要时间。 ”。